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全球及主要市場(chǎng)份額均呈現(xiàn)增長(zhǎng) 樂(lè)高上半年業(yè)績(jī)整體飄紅
發(fā)布時(shí)間:2022-09-29 08:30:16 文章來(lái)源:北京商報(bào)

9月28日,據(jù)樂(lè)高集團(tuán)官方微信,截至2022年6月30日,樂(lè)高上半年的收入達(dá)270億丹麥克朗,與2021年同期相比增長(zhǎng)17%,凈利潤(rùn)為62億丹麥克朗,全球及主要市場(chǎng)份額均呈現(xiàn)增長(zhǎng)。今年6月,樂(lè)高在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)透露,其將于8月1日在中國(guó)市場(chǎng)上調(diào)部分產(chǎn)品價(jià)格,隨著漲價(jià)消息的蔓延,玩家與各路商家紛紛開啟囤貨模式,實(shí)體店、電商平臺(tái)銷量跟漲,F(xiàn)階段,90歲的樂(lè)高增開的產(chǎn)品線已達(dá)史上最大規(guī)模,同時(shí)樂(lè)高也在加快對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的布局,新開66家樂(lè)高品牌零售店,46家位于中國(guó),宣傳口號(hào)中“達(dá)成無(wú)限可能”的未來(lái)還有多遠(yuǎn)抵達(dá)?

全球及主要市場(chǎng)份額均呈現(xiàn)增長(zhǎng)

在經(jīng)歷了成績(jī)優(yōu)異的2021年后,樂(lè)高再次交出高分答卷。9月28日,樂(lè)高發(fā)布截至2022年6月30日的上半年財(cái)務(wù)報(bào)告,今年上半年,樂(lè)高的收入達(dá)270億丹麥克朗,與2021年同期相比增長(zhǎng)17%,凈利潤(rùn)為62億丹麥克朗。

樂(lè)高方面表示,2022年上半年,強(qiáng)勁的收入增長(zhǎng)和現(xiàn)金流使樂(lè)高能夠加速戰(zhàn)略項(xiàng)目,降低原材料、能源和貨運(yùn)成本通脹的影響,同時(shí)保持營(yíng)業(yè)利潤(rùn)穩(wěn)定在79億丹麥克朗。全球及主要市場(chǎng)份額均呈現(xiàn)增長(zhǎng)。廣泛且多樣化的產(chǎn)品組合的持續(xù)需求是驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的主要原因。

樂(lè)高集團(tuán)首席執(zhí)行官倪志偉談道,“盡管全球范圍內(nèi)仍存在許多不確定性,但我們?nèi)耘f獲得了更高的零售額和兩位數(shù)的營(yíng)收增長(zhǎng),這得益于對(duì)我們強(qiáng)大產(chǎn)品組合的需求和我們出色的團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力”。

據(jù)樂(lè)高歷年財(cái)報(bào),2017-2020年,樂(lè)高的營(yíng)收分別為350億丹麥克朗、364億丹麥克朗、385億丹麥克朗和364億丹麥克朗,僅實(shí)現(xiàn)小幅增長(zhǎng)。但在2021年,樂(lè)高集團(tuán)以27%的同比增幅,實(shí)現(xiàn)收入快速增加到了553億丹麥克朗,同時(shí)營(yíng)收的增長(zhǎng)也延續(xù)到了2022年。

倪志偉表示,“2022年下半年,我們看到對(duì)于我們產(chǎn)品的需求依然強(qiáng)勁。在未來(lái)更長(zhǎng)時(shí)間里,我們預(yù)期營(yíng)收將會(huì)以更可持續(xù)的水平穩(wěn)步增長(zhǎng)。我們將繼續(xù)對(duì)業(yè)務(wù)進(jìn)行再投資,并加速推進(jìn)在產(chǎn)品創(chuàng)新、數(shù)字化、生產(chǎn)能力、零售網(wǎng)絡(luò)和可持續(xù)發(fā)展等領(lǐng)域的項(xiàng)目,以保持發(fā)展勢(shì)頭并實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)增長(zhǎng)。這些重大投資將使我們?cè)谖磥?lái)處于有利地位,將‘通過(guò)玩樂(lè)進(jìn)行學(xué)習(xí)和發(fā)展’的機(jī)會(huì)帶給全世界更多的兒童”。

新增品牌零售店中國(guó)市場(chǎng)占比近七成

在20世紀(jì)80年代,樂(lè)高向中國(guó)市場(chǎng)邁出了第一步。多年來(lái),樂(lè)高不斷改變戰(zhàn)略定位,由舉辦零散的小型活動(dòng),不斷觀望機(jī)會(huì),轉(zhuǎn)為逐漸將中國(guó)看作具有優(yōu)先戰(zhàn)略地位的重要市場(chǎng)。

財(cái)報(bào)顯示,今年上半年,樂(lè)高進(jìn)一步擴(kuò)大了全球品牌零售網(wǎng)絡(luò),并新開66家樂(lè)高品牌零售店,其中有46家位于中國(guó),這意味著有近七成的品牌零售店落子中國(guó)市場(chǎng)。而在全球833家門店中,有349家位于中國(guó),占比達(dá)到約四成。

對(duì)于下半年及未來(lái)長(zhǎng)期在中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略規(guī)劃,北京商報(bào)記者聯(lián)系樂(lè)高集團(tuán)方面,但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。但此前,樂(lè)高方面曾透露,今年計(jì)劃在中國(guó)市場(chǎng)新開80家門店。而樂(lè)高在中國(guó)市場(chǎng)的闊步,背后也映射著消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的青睞。

今年6月,樂(lè)高在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)透露,受到投入品價(jià)格大幅上漲的影響,將于8月1日在中國(guó)市場(chǎng)上調(diào)部分產(chǎn)品價(jià)格。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),消息公布后,樂(lè)高實(shí)體店、電商平臺(tái)銷量均有所抬升,如今距離正式漲價(jià)過(guò)去近兩個(gè)月時(shí)間,官方銷售渠道購(gòu)買人氣依然不減。

據(jù)樂(lè)高淘寶旗艦店,在全部在銷產(chǎn)品中,月銷破千的共有8件,其中居于熱銷首位的42123邁凱倫塞納GTR賽車拼搭積木實(shí)現(xiàn)月銷超3000件,除此以外,月銷破百件的更不在少數(shù)。

在看到樂(lè)高的火爆后,近些年,中國(guó)市場(chǎng)也在拼搭積木領(lǐng)域涌現(xiàn)出很多品牌產(chǎn)品,例如古迪、啟蒙、森寶、onebot、布魯可等,也獲得一批消費(fèi)者的青睞?v觀整體市場(chǎng)份額,樂(lè)高在中國(guó)市場(chǎng)仍占據(jù)最大份額。

據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)積木玩具行業(yè)簡(jiǎn)版分析報(bào)告》,樂(lè)高憑借其品質(zhì)和營(yíng)銷,一度出現(xiàn)“積木就是樂(lè)高”的市場(chǎng)認(rèn)知,雖然目前國(guó)內(nèi)也有邦寶益智、啟蒙等獨(dú)立積木玩具企業(yè),但市占率較低,市場(chǎng)認(rèn)可度仍有較大發(fā)展空間。

“90歲高齡”吸金力緣何只增不減

從首次問(wèn)世至今,如今90歲的樂(lè)高增開產(chǎn)品線已達(dá)史上最大規(guī)模。在不同系列產(chǎn)品中,今年上半年最受歡迎的主題系列包括樂(lè)高星球大戰(zhàn)系列、樂(lè)高機(jī)械組、樂(lè)高Icons系列、樂(lè)高城市組、樂(lè)高哈利波特系列和樂(lè)高好朋友系列。

“樂(lè)高穩(wěn)固的市場(chǎng)認(rèn)可度一方面來(lái)自于本身的產(chǎn)品質(zhì)量及創(chuàng)意性的特色設(shè)計(jì),且在拼搭積木領(lǐng)域的率先布局,也將品牌知名度進(jìn)一步提升,另一方面,樂(lè)高通過(guò)與更多知名IP合作并推出跨界產(chǎn)品也再次成為擴(kuò)大影響力的吸睛點(diǎn),不僅借助聯(lián)名刺激自身目標(biāo)消費(fèi)群的購(gòu)買欲望,還借助合作品牌發(fā)掘新的消費(fèi)群。”數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫(kù)研究員李杰如是說(shuō)。

圍繞積木,樂(lè)高腳步不停。在此前的2021年財(cái)報(bào)中,樂(lè)高曾在未來(lái)規(guī)劃中談及,樂(lè)高將繼續(xù)加大在產(chǎn)品創(chuàng)新、零售渠道、生產(chǎn)能力、數(shù)字化轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展等領(lǐng)域的戰(zhàn)略投資,以助力當(dāng)前和長(zhǎng)期的發(fā)展。

2022年上半年,這一計(jì)劃也得到了推進(jìn)。財(cái)報(bào)顯示,樂(lè)高將進(jìn)一步加強(qiáng)自有和合作伙伴的電子商務(wù)能力。且今年6月,樂(lè)高集團(tuán)在哥本哈根正式開設(shè)了數(shù)字化技術(shù)中心,同時(shí)在2022年上半年將全球數(shù)字化團(tuán)隊(duì)的規(guī)模擴(kuò)大了近40%。此外,樂(lè)高加強(qiáng)了電子商務(wù),升級(jí)數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施并推動(dòng)企業(yè)范圍內(nèi)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投資人趙晨陽(yáng)認(rèn)為,未來(lái)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),樂(lè)高在推動(dòng)積木的“寓教于樂(lè)”功能之外,仍需要不斷強(qiáng)化其品牌優(yōu)勢(shì),打造數(shù)字營(yíng)銷模式,進(jìn)一步提升知名度。

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