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上調(diào)視頻VIP價(jià)格 長視頻的提質(zhì)增效時(shí)代來臨
發(fā)布時(shí)間:2022-06-21 08:02:55 文章來源:千龍網(wǎng)

21日,優(yōu)酷正式調(diào)價(jià),這也是它時(shí)隔五年后的首次調(diào)價(jià)。

自2020年開始,國內(nèi)幾大視頻平臺(tái)便踏上了調(diào)價(jià)路。愛奇藝、騰訊視頻先后兩次調(diào)價(jià)至月卡30元,優(yōu)酷此次也將價(jià)格提至月卡30元、年卡258元,追平愛奇藝、騰訊視頻。由此,國內(nèi)三大視頻平臺(tái)均達(dá)30元/月的門檻。

針對(duì)此次調(diào)價(jià),不少網(wǎng)友將關(guān)注點(diǎn)放在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上。“主要還是看內(nèi)容值不值,優(yōu)酷今年的劇還是不錯(cuò)的”、“只要把《沉香如屑》給我抬出來,我愿意充一年!”……在漲價(jià)的詞條下,網(wǎng)友如是說。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是平臺(tái)增長的核心驅(qū)動(dòng)力,同時(shí)也激發(fā)了用戶多元化需求,對(duì)此,相關(guān)專家表示,目前用戶的消費(fèi)心理更加成熟和理性。面對(duì)用戶不同的需求,視頻平臺(tái)需要精細(xì)化的產(chǎn)品和服務(wù)。

近年視頻平臺(tái)會(huì)員價(jià)格調(diào)整

2020.11

愛奇藝第一次調(diào)整后

月卡:25元年卡:248元

2021.04

騰訊視頻第一次調(diào)整后

月卡:30元年卡:253元

2021.12

愛奇藝第二次調(diào)整后

月卡:30元年卡:248元

2022.04

騰訊視頻第二次調(diào)整后

月卡:30元年卡:258元

2022.06

優(yōu)酷調(diào)整后

月卡:30元年卡:258元

相比海外,國內(nèi)長視頻價(jià)格仍然偏低

在國內(nèi),虧損已經(jīng)是視頻平臺(tái)無法繞過的難題。平臺(tái)主要的營收來源是會(huì)員和廣告。近年來,隨著廣告宏觀環(huán)境縮水以及“流量王”短視頻的出現(xiàn),長視頻廣告份額逐漸減少。上市公司愛奇藝財(cái)報(bào)顯示,其廣告業(yè)務(wù)連續(xù)三個(gè)季度出現(xiàn)同比下滑。

但從會(huì)員來看,截至今年一季度,騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)量為1.24億,愛奇藝付費(fèi)會(huì)員數(shù)量為1.104億。雖然增速明顯放緩,甚至呈下降趨勢。但是提高ARPU(單用戶平均收入)成為增長營收可行的路徑,其中,愛奇藝會(huì)員服務(wù)收入達(dá)到45億元,超過去年同期,占整體營收比例超過60%。

艾媒咨詢分析師張毅表示,“國內(nèi)長視頻仍存在一定的提價(jià)空間。相對(duì)于海外視頻平臺(tái),剝除收入、地區(qū)差距,國內(nèi)視頻平臺(tái)價(jià)格仍然偏低。”

記者查詢發(fā)現(xiàn),目前奈飛在美國的標(biāo)準(zhǔn)賬戶訂閱價(jià)為15.49美元,Disney+7.99美元/月、Hulu(無廣告版)12.99美元/月,價(jià)格較低的AppleTV+也要4.99美元/月,而國內(nèi)視頻平臺(tái)剛剛邁過30元大關(guān)。

張毅說,“提價(jià)可能會(huì)導(dǎo)致一部分用戶的流失,但對(duì)平臺(tái)來說,生存是最重要的,目前寧愿少一點(diǎn)用戶,ARPU高一點(diǎn)、版權(quán)費(fèi)用低一點(diǎn),都不愿意走過去十年惡性競爭的老路。”

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需求下,長視頻探索個(gè)性化服務(wù)

其實(shí)在有關(guān)調(diào)價(jià)的議論中,更多的用戶還是將目光關(guān)注到內(nèi)容上。“主要還是看內(nèi)容值不值,優(yōu)酷今年的劇還是不錯(cuò)的”“定檔《沉香如屑》,我馬上買會(huì)員”……不少網(wǎng)友在優(yōu)酷漲價(jià)的熱搜底下如此表達(dá)。

“平時(shí)爸媽看電視劇、孩子看動(dòng)畫片,大多來自于這些長視頻平臺(tái),所以我家算是重度用戶。”擁有三家視頻平臺(tái)會(huì)員的鮑女士告訴記者,自己早就開通了自動(dòng)續(xù)費(fèi),所以每次會(huì)員調(diào)價(jià)感知不是很強(qiáng)烈。“相比較價(jià)格,我更關(guān)注有沒有像《人世間》那樣全家都愛的電視劇。”鮑女士如是說。

據(jù)《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示,截至2020年12月,網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中,45.5%的人在過去半年內(nèi)購買過會(huì)員或使用過單片付費(fèi),優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是吸引用戶購買付費(fèi)內(nèi)容的主要原因。

持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,是長視頻平臺(tái)商業(yè)模式的核心驅(qū)動(dòng)力,內(nèi)容成本在長視頻的總成本中也占據(jù)較大的份額。

面對(duì)高昂的內(nèi)容成本以及用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)作品的需求,各平臺(tái)提出提質(zhì)增效的策略,愛奇藝CEO龔宇曾在2021年度財(cái)報(bào)中提到愛奇藝的內(nèi)容策略是:精細(xì)化運(yùn)營,保證頭部內(nèi)容不減少,減少采購質(zhì)量不好的內(nèi)容。

優(yōu)酷則在2019年就提出“三要三不要”的內(nèi)容策略,即“不要鋪張要效率,不要偶像要演員,不要流量要價(jià)值”,優(yōu)酷總編輯張麗娜在接受媒體采訪時(shí)表示要回歸內(nèi)容本身,“該花的錢花在刀刃上,當(dāng)把一切都回歸于本心,內(nèi)容自然而然就產(chǎn)生了。”

好內(nèi)容向來是讓人意猶未盡的,在很多熱播劇的官微下面,總是能看到用戶催更、求花絮等多元需求,“重金求《夢(mèng)華錄》加更”“我是尊貴的年費(fèi)會(huì)員,能給我看花絮嗎?”

對(duì)于視頻平臺(tái)提供個(gè)性化服務(wù)的做法,中國法學(xué)會(huì)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法研究會(huì)副秘書長陳音江認(rèn)為無可厚非,但前提是保證原有會(huì)員服務(wù)的權(quán)益不降級(jí),“企業(yè)為了滿足消費(fèi)者日益增長的個(gè)性化和多樣化的需求,投入更多的成本和資源,適當(dāng)提高價(jià)格是可以理解的。關(guān)鍵是推出服務(wù)之前,相關(guān)的規(guī)則和享有的服務(wù)要非常明確。”

張毅表示,未來在長視頻領(lǐng)域可能會(huì)像共享單車一樣出現(xiàn)幾足鼎立的局面。各大平臺(tái)目前采取的策略都是減少大量采購、盲目制作,改成精品制作、精品采購,未來長視頻在內(nèi)容精品化以及服務(wù)質(zhì)量等方面也會(huì)有綜合提升。

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