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“影字輩”車(chē)型再添一員 廣汽傳祺開(kāi)啟從傳統(tǒng)向酷玩的路線
發(fā)布時(shí)間:2022-09-29 09:07:45 文章來(lái)源:經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)

在汽車(chē)消費(fèi)日益年輕化、個(gè)性化的新時(shí)代,廣汽傳祺試圖通過(guò)全新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方式,找到品牌市場(chǎng)突圍的辦法。這在9月25日廣汽傳祺舉辦的“影酷”新車(chē)線上發(fā)布會(huì)中可看出端倪。影酷的發(fā)布會(huì)新穎大膽,全程沒(méi)有廠家人士上臺(tái),而是以脫口秀表演的形式呈現(xiàn),李誕等脫口秀演員充當(dāng)了發(fā)布會(huì)的人物主角。

脫口秀是當(dāng)下流行的一種娛樂(lè)形式,廣汽傳祺通過(guò)這樣一場(chǎng)秀來(lái)發(fā)布新車(chē),不失為營(yíng)銷(xiāo)“跨界出圈”的一次探索。個(gè)性的發(fā)布會(huì)形式,與所發(fā)布的影酷車(chē)型想要傳達(dá)的理念也相仿,即不走尋常路。

影酷定位于緊湊型SUV,共推出三種動(dòng)力選擇8款配置車(chē)型,官方售價(jià)11.98萬(wàn)元-16.98萬(wàn)元。影酷的車(chē)型名稱(chēng),與去年傳祺發(fā)布的轎車(chē)影豹同屬于“影字輩”。在影豹發(fā)布之前,傳祺車(chē)型名稱(chēng)規(guī)則是字母+數(shù)字的搭配。從影豹開(kāi)始,傳祺采用了新的命名規(guī)則,與以往傳祺車(chē)型最大的區(qū)別在于,“影字輩”新車(chē)都在設(shè)計(jì)造型上十分地夸張與炫酷。

就影酷而言,其在設(shè)計(jì)上有很強(qiáng)的機(jī)甲風(fēng)格,這也是時(shí)下流行的一種設(shè)計(jì)風(fēng)格。在造型上,影酷有著2750mm的軸距及1901mm的寬體車(chē)身,這讓車(chē)型更具運(yùn)動(dòng)感,同時(shí)有利于拓寬車(chē)內(nèi)乘坐空間。

目前國(guó)內(nèi)汽車(chē)消費(fèi)領(lǐng)域的性能車(chē)、改裝車(chē)文化不斷升溫,諸多自主品牌車(chē)企都走上了潮玩、運(yùn)動(dòng)的路線,這其中的代表性品牌有領(lǐng)克、上汽MG、長(zhǎng)安UNI系列等,傳祺是這一潮流的跟進(jìn)者之一。

廣汽傳祺去年上市的主打性能運(yùn)動(dòng)的轎車(chē)影豹,一改過(guò)去在轎車(chē)領(lǐng)域的頹勢(shì)。廣汽傳祺已在轎車(chē)領(lǐng)域布局多年,推出GA4、GA5、GA6、GA8等多款車(chē),但長(zhǎng)期表現(xiàn)不溫不火。而影豹的到來(lái)讓傳祺看到了新的可能,該車(chē)上市之初連續(xù)月銷(xiāo)過(guò)萬(wàn),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不俗。

比起轎車(chē),SUV與MPV是傳祺的相對(duì)強(qiáng)項(xiàng)。SUV領(lǐng)域的GS4、GS8是傳祺品牌真正被消費(fèi)者了解的車(chē)型,MPV領(lǐng)域的M8和M6也在各自細(xì)分市場(chǎng)有一席之地。其中,傳祺GS4曾連續(xù)多個(gè)月銷(xiāo)量超過(guò)兩萬(wàn),是一度能與哈弗H6掰手腕的爆款車(chē)型。但如今切換到第二代的GS4,失去了以往的風(fēng)光。于是,傳祺希望能夠在SUV復(fù)制影豹的爆紅現(xiàn)象,重新再造一個(gè)爆款。

回顧傳祺品牌的發(fā)展,其在2018年到達(dá)了銷(xiāo)量53萬(wàn)輛的巔峰,之后進(jìn)入調(diào)整期,市場(chǎng)低迷狀態(tài)一直持續(xù)到去年,直到今年才有所回暖。據(jù)最新銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示,8月份,廣汽傳祺實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷(xiāo)32,081輛和29,955輛,同比增長(zhǎng)107.4%和66.1%。1-8月累計(jì)生產(chǎn)汽車(chē)327,382輛,銷(xiāo)售汽車(chē)233,880輛,同比分別增長(zhǎng)27.9%和18.0%。

在過(guò)去三年的調(diào)整期間,廣汽傳祺加強(qiáng)了在體制機(jī)制、研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)領(lǐng)域的投入,并在今年制定了“第二次創(chuàng)業(yè)”的戰(zhàn)略,即堅(jiān)定“XEV(混動(dòng))+ICV(智能)”技術(shù)路線,與埃安一起形成廣汽集團(tuán)的自主品牌“雙子星”。

新產(chǎn)品方面,今年廣汽傳祺推出了第二代GS8混動(dòng)版、影豹混動(dòng)版,加上全新混動(dòng)SUV影酷,其通過(guò)多款全新產(chǎn)品來(lái)推動(dòng)品牌發(fā)展。與諸多自主品牌一樣,廣汽傳祺加強(qiáng)了重混合動(dòng)力車(chē)型的推廣。影酷提供了1.5T+7DCT燃油版、2.0T+8AT燃油版和2.0ATK+GMC2.0混動(dòng)版三種動(dòng)力版本選擇。

智能互聯(lián)方面,影酷搭載全新升級(jí)的ADiGO智駕互聯(lián)生態(tài)系統(tǒng),14.6吋巨幕科技中控大屏、10.25吋液晶儀表屏、W-HUD組成一機(jī)三屏多彩顯示,高通驍龍8155芯片帶來(lái)了更清晰、更順暢的車(chē)機(jī)操控。同時(shí),還有手勢(shì)感知交互、超級(jí)泊車(chē)等科技功能加持。

廣汽傳祺希望借助影豹、影酷兩款新車(chē)型,加速扭轉(zhuǎn)品牌在年輕消費(fèi)者心目中的印記,以酷玩的形象、更多的話題性與感性元素來(lái)重塑品牌認(rèn)知。但也應(yīng)該看到,去年影豹上市后,在上市之初實(shí)現(xiàn)了月銷(xiāo)過(guò)萬(wàn),但在今年其月銷(xiāo)量又回落至5000輛的水平,出現(xiàn)后勁不足的苗頭。在營(yíng)銷(xiāo)方面追求“網(wǎng)紅”效應(yīng),是一把雙刃劍,如何在跨界出圈與持續(xù)性發(fā)展之間找到平衡,依然是廣汽傳祺面臨的一項(xiàng)嚴(yán)峻考驗(yàn)。

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