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2018年7月11日上午，由中國傳媒大學、家有購物集團聯(lián)合主辦的第二屆中國電視購物創(chuàng)新發(fā)展研討會在京成功舉行。多位業(yè)界、學界人士就“聚焦短視頻 移動互聯(lián)時代的媒體購物發(fā)展”進行了探索與討論，會上還舉行了“2018未來之星讓夢想遇見你”創(chuàng)意訓練營活動啟動儀式。

家有購物董事長黃劍平，家有購物集團總裁王金燕，中國社會科學評價院院長荊林波，中國傳媒大學學術委員會副主任、國家廣告研究院院長丁俊杰，國家廣電總局發(fā)展研究中心信息所長、研究員、博士后李嵐，中國傳媒大學影視創(chuàng)意與媒體運營研發(fā)中心副主任、教授郎勁松，家有購物集團董事長黃劍平，中國廣視索福瑞媒介研究融合傳播研究部總監(jiān)張?zhí)炖颍�騰訊研究院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究中心高級研究員馬天嬌，中國傳媒大學新聞學院副教授、中國社會心理學會傳播心理專委會副秘書長陳銳，北京億歐網(wǎng)盟科技有限公司副總裁、億歐智庫研究院院長由天宇等學界和業(yè)界人士出席了本屆研討會并發(fā)表了見解。

家有購物董事長 黃劍平

作為本次研討會的嘉賓、主持人，家有購物董事長黃劍平提到，家有購物一直致力于做一名電視購物行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)新的開拓者和實踐者，從根植媒體購物平臺到開拓創(chuàng)意小視頻購物，到后來與阿里巴巴合作發(fā)展淘寶直播購物，家有購物一直走在行業(yè)的前沿，重視內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新。

在移動互聯(lián)時代，電視購物如何借力短視頻創(chuàng)新營銷理念，變革發(fā)展方式，尋找新的發(fā)力點，重構電視購物發(fā)展，是學界和業(yè)界面臨的新問題�；�于此，第二屆中國電視購物創(chuàng)新發(fā)展研討會以“聚焦短視頻：移動互聯(lián)時代的媒體購物發(fā)展”為主題，探討短視頻時代媒體購物將如何破局、變革、轉型與發(fā)展。

中國傳媒大學學術委員會副主任、國家廣告研究院院長 丁俊杰

中國傳媒大學學術委員會副主任、國家廣告研究院院長丁俊杰教授在致辭中指出，對于媒體購物未來發(fā)展的研究，要發(fā)端于電視，更要超越于電視。他提出，首先要尊重電視購物，看到電視購物帶來的積極的正面的影響；其次要忠于購物，以購物為核心；最后要順應購物，以購物規(guī)律和發(fā)展潮流設計發(fā)展路徑。

家有購物總裁 王金燕

家有購物集團總裁王金燕在致辭中表示，今年是家有購物十周年，家有購物的發(fā)展也是中國電視購物行業(yè)發(fā)展的縮影。從最初的不被信任到艱難發(fā)展，尤其在國家政策引導以及市場規(guī)范化政策制度的引導之后，隨著電視購物市場自身自律和自我規(guī)范化的調(diào)整，電視購物從商品到服務、到消費者的售后等各個方面加強電視購物領域自身的立場以及自身的價值，逐漸有了成長的空間，迎來高速發(fā)展的階段。近年來，家有購物秉持廣電公信力的背景，大力維護和重塑品牌的形象，打造一批中小企業(yè)的行業(yè)品牌，引導并培養(yǎng)了一部分忠實電視購物的人群。

談到家有購物與中國傳媒大學合作的“未來之星”大學生創(chuàng)意視頻大賽，她認為，電視購物節(jié)目形態(tài)需要改革、調(diào)整和創(chuàng)新，因此希望在視頻制作方面有所突破和創(chuàng)新。王金燕表示，去年“未來之星”活動之后，家有購物也在短視頻方面做出了嘗試，推出了《遠山的味道》系列短視頻，點擊量極高。家有購物今年堅持做“未來之星”活動，一方面是與中國傳媒大學長久合作中研討研發(fā)電視購物的發(fā)展，另一方面探索、吸納到更多更好的創(chuàng)意和人才。

中國社會科學評價院院長 荊林波

中國社科院評價院院長荊林波在談到“新零售”方面，提出了零售行業(yè)的五個變化。第一是整個零售業(yè)戰(zhàn)略基點從傳統(tǒng)的關注商品，慢慢關注服務，到更多關注質量，即從4P到4C的轉變；二是O2O融合化發(fā)展；三是業(yè)態(tài)的創(chuàng)新在升級；四是平臺化的趨勢；五是大型化和壟斷化趨勢越來越明顯�；�于零售、超越零售，才有可能走得更遠。

國家廣電總局發(fā)展研究中心信息所所長、研究員李嵐在《電視購物行業(yè)發(fā)展新動態(tài)和新趨向》主題發(fā)言中，她認為在合作共贏產(chǎn)業(yè)融合的基礎之上，以短視頻主打，實行移動優(yōu)先的戰(zhàn)略；同時樹立國際化的視野，站在全球發(fā)展戰(zhàn)略定位上形成全球產(chǎn)業(yè)價值鏈，相信電視購物會越來越好。

中國廣視索福瑞媒介研究融合傳播研究部總監(jiān) 張?zhí)炖?/p>

中國廣視索福瑞媒介研究融合傳播研究部總監(jiān)張?zhí)炖蛘J為，在電視購物與短視頻探索商業(yè)多元化、追求內(nèi)容程式化和專業(yè)化的驅使下，應該在系統(tǒng)化縱深內(nèi)容上下功夫，推動自己和平臺的用戶沉淀。

中國傳媒大學影視創(chuàng)意

與媒體運營研發(fā)中心副主任、教授  郎勁松

最后，中國傳媒大學影視創(chuàng)意與媒體運營研發(fā)中心副主任郎勁松教授做了《創(chuàng)意引領未來——尋找媒體購物短視頻“最強練習生”》的主題發(fā)言，并對2018年“未來之星”大學生創(chuàng)意視頻大賽做了相關介紹。

郎勁松教授認為“創(chuàng)意是媒體購物跨界傳播的‘核武器’”，結合當下全民pick“偶像練習生”熱潮，她提出中國傳媒大學與家有購物的合作，以“未來之星”大學生創(chuàng)意視頻大賽等活動為平臺，探索校企跨級合作新模式，也是尋找“最強練習生”，為電視購物行業(yè)培養(yǎng)創(chuàng)意人才。

十年家有，品質堅守。今年“未來之星”正逢家有購物十周年，對大學生創(chuàng)意視頻大賽進行了全新升級，大賽以“中國味道”為主題，更具公益性；面向全國高校征集作品，參與范圍更大；征集作品以人民網(wǎng)為主要展示平臺，更具影響力。

“未來之星”大學生創(chuàng)意視頻大賽活動將依托家有購物媒體平臺優(yōu)勢和中國傳媒大學的學科優(yōu)勢，促進校企合作并進，為青年大學生群體提供一個創(chuàng)新實踐的機會，助力大學生將創(chuàng)意運用到社會實踐中去，從內(nèi)容到變現(xiàn)的跨越，為電視購物行業(yè)發(fā)展培育新生力。

家有購物頻道2007年獲國家廣電總局批準建立，成為第4家獲得審批的全國性家庭購物數(shù)字頻道。家有購物集團有限公司是依托“家有購物頻道”的全國性專業(yè)家庭購物公司，成立于2008年，定位“讓生活更舒適”，為顧客提供電視、網(wǎng)絡、商品目錄等無店鋪購物服務，立志打造中國一流的現(xiàn)代化家居用品家庭購物平臺。家有購物集團運營總部設立在北京，在全國分設貴州家有、寧夏家有等分、子公司。通過創(chuàng)新的營銷理念和運作模式，家有購物聚焦“家居用品”，精心選擇與大眾生活息息相關的國內(nèi)外知名優(yōu)質家庭消費產(chǎn)品，通過電視頻道、購物網(wǎng)站、商品目錄等各個渠道，為顧客提供涵蓋廚房用品、流行用品、生活用品、美容護膚、居家用品、食品在內(nèi)的優(yōu)質商品和完善的配套服務，讓顧客足不出戶即可盡覽豐富、實用的商品資訊，享受全天候的、無憂的、充滿驚喜的家庭購物體驗。