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美瞳網(wǎng)絡(luò)銷售亂象驚人 專項(xiàng)行動(dòng)重點(diǎn)檢查網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)
發(fā)布時(shí)間:2022-09-07 08:12:03 文章來源:千龍網(wǎng)

“眼底很透很清澈,感覺小了好幾歲。”化上精致妝容,戴上一副咖棕色的美瞳后,博主敦敦一邊拍視頻曬著最新的妝搭效果,一邊對(duì)著鏡頭說道:“現(xiàn)在化妝真的離不開美瞳,是點(diǎn)睛之筆。”

原本用于矯正視力的彩色隱形眼鏡,即美瞳,正被不少年輕人當(dāng)成美妝必備品。市場(chǎng)繁榮發(fā)展的同時(shí),過度宣傳、價(jià)格混亂、無醫(yī)療器械生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)等亂象也在網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)浮現(xiàn)。

明星同款美瞳成美妝用品

博主敦敦在社交平臺(tái)售賣美瞳已有一年半,佩戴美瞳更漂亮,是她日常經(jīng)常強(qiáng)調(diào)的事。“這些花色異性回頭率都能拉滿!半棕褐色戴上像動(dòng)漫女主,奶油棕適合營(yíng)造青春無辜感……”9月4日,敦敦又向粉絲推薦道。

美瞳又稱彩瞳,除能矯正視力外,還具有裝飾眼球的功能。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示,2022年彩瞳鏡片在整體隱形眼鏡消費(fèi)市場(chǎng)中占比接近七成。

記者梳理發(fā)現(xiàn),目前,市面上銷售美瞳的企業(yè)主要有三類:第一類是以博士倫、強(qiáng)生為代表的具有醫(yī)藥背景的傳統(tǒng)隱形眼鏡品牌;第二類是日韓美瞳經(jīng)銷商;第三類是Moody、可糖等國(guó)產(chǎn)新品牌。后兩類在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷上更重視迎合年輕人的審美,更強(qiáng)調(diào)“顏值”,多以電商為主銷售渠道。

風(fēng)口之下,過度宣傳的問題也隨之而來。青木淺駝、藍(lán)椰奶凍、冰萃白桃……在社交平臺(tái)上,美瞳商家以各種浮夸的詞匯描述著鏡片顏色,向年輕人吹噓“秒變溫柔小姐姐”“無法抵御的素顏神器”等美妝效果,卻只字不提佩戴風(fēng)險(xiǎn)。

同時(shí),記者發(fā)現(xiàn),大量美瞳品牌銷售時(shí)利用明星同款作為噱頭。某電商平臺(tái)上虞書欣同款美瞳月銷量達(dá)5萬多件。對(duì)此,中國(guó)人民大學(xué)商法研究所所長(zhǎng)劉俊海表示,美瞳屬于醫(yī)療器械的一種,我國(guó)《廣告法》規(guī)定,醫(yī)療器械等廣告不得利用廣告代言人做推薦證明,相關(guān)商家利用明星同款蹭流量并刺激消費(fèi),涉嫌違反《廣告法》。

暴利代理推高市場(chǎng)售價(jià)

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),目前市場(chǎng)上美瞳產(chǎn)品的銷售價(jià)格十分混亂,同一款產(chǎn)品經(jīng)常出現(xiàn)三四種價(jià)格,這與銷售模式密切相關(guān)。由于正規(guī)電商平臺(tái)對(duì)美瞳銷售有著嚴(yán)格限制,不少品牌為求銷量,選擇以代理銷售的形式在社交平臺(tái)上售賣有關(guān)產(chǎn)品。

“交298元可成初級(jí)代理,交798元成一級(jí)代理。全網(wǎng)所有品牌都能做。”一位美瞳代理人員對(duì)記者表示,這行一單零售的利潤(rùn)在50元至150元左右。

在該團(tuán)隊(duì)的商城里,記者看到一款名為onlycon的年拋美瞳,號(hào)稱韓國(guó)進(jìn)口,在小紅書上被各種營(yíng)銷號(hào)吹捧,零售價(jià)為138元一副。“初級(jí)代理拿貨價(jià)格為28元一副,后期你代理級(jí)別越高,價(jià)格還能更便宜。”該代理稱。

記者在采訪中了解到,采取代理銷售的美瞳品牌,代理人員按照級(jí)別確定拿貨價(jià)格,代理級(jí)別越高,拿貨價(jià)越低。每級(jí)代理可自定零售價(jià),還可以發(fā)展下線,并向下一級(jí)代理收取代理費(fèi)。

然而,每天對(duì)外銷售大量美瞳的代理人員,很可能對(duì)所賣的產(chǎn)品一無所知。“美瞳銷售代理本質(zhì)就是分銷,而不是代購(gòu)。”在短視頻平臺(tái)上,有博主表示,有顧客來了,代理人員就讓對(duì)方留下收貨信息,再由其上線安排發(fā)貨,“實(shí)際售賣的美瞳產(chǎn)品到底質(zhì)量如何,他們根本見不到。”

記者在調(diào)查中也被某位代理人員告知,加入團(tuán)隊(duì)后,只需在社交平臺(tái)上引流、填寫訂單信息即可,后期由團(tuán)隊(duì)倉(cāng)庫(kù)統(tǒng)一發(fā)貨。

專項(xiàng)行動(dòng)重點(diǎn)檢查網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

因與眼組織緊密接觸,美瞳直接關(guān)乎眼安全。國(guó)家藥監(jiān)局明確表示,美瞳作為第三類醫(yī)療器械,銷售者須持有營(yíng)業(yè)執(zhí)照、醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng)許可證才可合法經(jīng)營(yíng),如果在電商平臺(tái)上銷售,還需持有醫(yī)療器械網(wǎng)絡(luò)銷售備案憑證。

在探訪中,北京絕大多數(shù)售賣美瞳的實(shí)體店銷售都很規(guī)范,不但配有驗(yàn)光設(shè)備、驗(yàn)光師,銷售的進(jìn)口美瞳包裝上也貼有中文標(biāo)識(shí)以及注冊(cè)號(hào)。店鋪的營(yíng)業(yè)執(zhí)照和醫(yī)療器械銷售許可證也被張貼在眼鏡店內(nèi)的顯眼處。

但網(wǎng)絡(luò)銷售卻是另外一番景象。許多美瞳代理商都無法出示經(jīng)營(yíng)資質(zhì)。“我這邊還真沒有人問我要醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng)許可證,你非要看的話,我得問問我的上線。”一位兼職美瞳代理人員對(duì)記者表示。

“你只要不在網(wǎng)上以鏈接的形式發(fā)布商品,就可以不用這些證件。”當(dāng)記者向上述美瞳代理詢問該如何辦理有關(guān)資質(zhì)時(shí),對(duì)方不僅避而不答,還稱只要將客戶引到微信成交就是安全的。

針對(duì)亂象,國(guó)家藥監(jiān)局日前表示,自9月起,在全國(guó)范圍內(nèi)組織開展為期3個(gè)月的規(guī)范裝飾性彩色隱形眼鏡生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行為專項(xiàng)行動(dòng),嚴(yán)厲打擊生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)未經(jīng)注冊(cè)裝飾性彩色隱形眼鏡、網(wǎng)絡(luò)違法違規(guī)銷售、無醫(yī)療器械生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)、超范圍經(jīng)營(yíng)等行為。

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